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光明乳业再推重磅新品 创新带动企业营利双增
来源:中国经济网    2017-09-04 09:48:04     责任编辑:猛子

借力产品创新,光明乳业仍在不断焕发新活力。

    就在8月31日,这家百年乳企于上海发布了莫斯利安常温酸奶战略新品——莫斯利安新Li量新品组合。这意味着,作为中国常温酸奶品类的开创性和引领性产品,继2016年推出“2果3蔬”后,莫斯利安再度出新,历史性地同期推出三款创新战略性产品——“粒享美味”甄选果粒系列、“美丽绽放”FLOWER SECRETS系列、以及“活力酵醒”YOGURTAIL双发酵系列,借此最大化细分旗下常温酸奶产品线。

    当天的活动上,莫斯利安携手光明代言人、实力偶像团体五月天,向现场数千消费者揭开了系列新品的神秘面纱。光明乳业方面一并指出,此次发布的三款新Li量新品组合旨在引领行业趋势,差异化消费者体验,再创市场奇迹。以消费升级带动品类升级,为中国消费者带去营养与美味的双重享受,并携手德国包装公司康美共同打造常温酸奶市场新格局。

    莫斯利安再推重磅新品

    一个企业的品牌竞争力,永远需要产品本身的支撑。对于光明来说,莫斯利安的出现绝对是其近年来最值得书写的篇章。

    早在2009年,作为光明乳业推出高端酸奶产品,莫斯利安就已被正式推向市场,2012年在全国铺货上市,是国内第一款常温酸奶,填补了国内乳制品市场常温酸奶产品的空缺,颠覆了传统酸奶的储存模式,使产品的销售打破时间和空间的局限,被视为光明乳业的转型升级之作。

    莫斯利安上市后,其凭借独特的包装、高端的定位、优异的口感以及健康的理念,莫斯利安受到了消费者的喜爱,更为光明乳业的销售带来新动力。2013年,莫斯利安的销售收入即同比增长了106.5%。

    此后,各大乳业品牌紧跟品类蓝海,常温酸奶产品类型逐步陷入同质化、价格竞争白热化的阶段。面对同类产品在市场上的抢眼表现和品牌攻势、以及常温酸奶由高速增长时代进入放缓期的变化,找寻新的增长点、强化品牌辨识度,深化品牌内涵,打造多元化产品,成为了莫斯利安突破自身发展瓶颈、打开更广阔的市场空间的有效途径。

    事实上,为了顺应市场竞争环境的突围和消费者的健康新需求,同时让自己更为年轻化,莫斯利安此前在搜罗了全世界各地的优质果蔬原料后,经过数轮的口味测试、消费者座谈,在长寿村原产益生菌发酵的酸牛奶中添加了新鲜优质的两果和三蔬,酿成了独特风味的“两果三蔬”风味酸牛奶,相应的新产品已于去年3月8日上市。

    此次光明乳业莫斯利安新Li量新品组合的华丽亮相,也标志着光明乳业对不断创新、深挖品牌内涵的坚持。光明乳业聚焦主力消费人群、迎合消费需求的升级,又一次率先开启了常温酸奶这一细分品牌的新时代。

    另值得一提的是,在这一最新莫斯利安新品组合上,光明乳业还携手行业领先的德国康美包装公司为此次发布的新产品,全球化量身打造新包装。光明乳业方面表示,其此举是意在进一步提升消费体验,同时彰显新产品的活力和企业的创新力。

    坚持创新助力品牌升级

    无疑,光明乳业莫斯利安新Li量新品组合的面世,显示了企业贴合消费者心理、力图领先市场、稳健发展的战略布局。它通过满足消费者对产品健康、营业和个性化的需求,正朝着“中国高端品牌引领者”的形象目标不断迈进。

    在业界看来,随着中国消费者对国民健康的日益重视,和国家“大健康”事业的快速发展,乳企不仅需要不断提升奶制产品的口感和质量、制作符合健康理念的酸奶新品类,更应该坚持创新思维,以自我更新创造的能力,获取长远的发展。

    事实上,在当下消费升级的环境下,光明乳业为了更加丰富自身品牌内涵、提升产品可选择性,迎合消费者需求,其产品创新一直未有停止。除常温酸奶“莫斯利安系列”外,今年还推出了大麦若叶、萌小团巧克力牛奶饮品、Nijigen咖啡牛乳饮品等多个新品来满足市场多元化需求。此外,光明乳业旗下鲜奶产品“优倍”、高端酸奶产品“如实”以及进口奶粉产品“培儿贝瑞”等都广受消费者好评。

    当然,在乳制品市场竞争激烈的当下,品牌要想具备良好知名度、不断升级形象外,在注重产品创新的同时选择具备“创新”意义的营销也是一大关键。说到这一点,不得不说的即是光明乳业的体育营销战略。

    2017年6月28日,光明乳业正式对外宣布成立上海光明优倍女子排球俱乐部。据了解,光明乳业此次成立专业女子排球俱乐部是在乳制品行业的一次重大尝试,其也是截至目前,全国唯一一家全程参与排球俱乐部运营的乳制品公司。公司方面表示,其期待通过挖掘女排队员潜质,打造网络红人带动粉丝经济,利用优势资源打造光明乳业体育产业IP。

    这无疑是光明2017年度最为重磅的品牌战略举措,也是2016年光明乳业品牌升级的加码和深化。在业界看来,结合乳制品市场营销特点,其已然将市场营销与体育事业进行了创新融合。

    目前,中国奶业正处于振兴发展的重要战略机遇期。业内人士指出,在“十三五”规划中首次明确奶业发展战略地位、国内乳制品行业逐渐回暖的大环境下,光明乳业紧跟国家战略、把握行业机遇,坚持服务国民的健康、营养,通过创新升级找到了新的增长空间,为自我品牌赋予了更丰富多元和年轻化的内涵,也助力了自身品牌的不断升级。

    “内外兼修”上半年营利双增

    企业于产品以及品牌升级等多方面创新努力的成果,看业绩最为直接。

    8月28日,光明乳业公布2017年半年度业绩报告。数据显示,报告期内,公司实现营业收入109.23亿元,较上年同期增6.36%;归属上市公司股东净利润3.66亿元,同比增长52.17%。

    据数据统计数据显示,2017年1~6月份,我国乳业收入和利润继续保持增长。全行业乳制品产量1454.9万吨,同比增长3.12%。行业主营业务收入1759.7亿元,同比增长5.71%;利润总额140.2亿元,同比增长3.73%。从中国乳制品工业协会公布的数据来看,国内品牌在销售收入上占有绝对优势。由此可以看出,光明乳业始终走在行业前端,营业收入及净利润超同行业平均值。

    光明乳业表示,上半年公司通过加强费用管控,夯实渠道,优化产品结构等一系列管理措施,让企业提质增效。根据光明乳业早前发布的经营计划,其表示将在2017年争取实现营业总收入215亿(较2016年实际完成额增长6.4%),归属于母公司所有者的净利润6亿(较2016年实际完成额增长6.6%)。目前来看,其上半年已实现“时间过半,任务过半”,随着消费升级、品牌价值持续提升,光明乳业将继续稳中求进,提升企业竞争力。

    值得注意的是,2017年上半年上海光明荷斯坦牧业业绩凸显,实现营业收入19.49亿元,同比增长32%;净利润1.02亿元,同比增长109%。据悉,光明乳业于今年7月宣布收购荷斯坦牧业45%股权,交易完成后,荷斯坦牧业将成为光明乳业全资子公司。专家表示,奶源作为乳企上游产业链的重要环节之一,收购完成后光明乳业将加强对其管控力度,不仅能继续完善光明乳业全产业链建设,同时也将提升企业的盈利能力。目前,经过光明乳业对旗下资源的管理整合,荷斯坦牧业规模发展迅速,做到了经营稳定、生产稳定、队伍稳定,达到公司业绩快速增长的目标。

    另一方面,光明乳业控股的海外子公司新西兰新莱特上半年营业收入也增长明显,实现营业收入20.03亿元,同比增长39%。此外,为满足未来市场需求,新西兰新莱特继续扩大产能,增加了混合罐装生产线,进一步提升婴儿配方奶粉的生产能力,为后续发展打下基础。同时,新西兰新莱特努力提高产品质量,再次通过新西兰基础产业部的质量审核,达到新西兰乳品工厂最高质量标准。

    光明乳业有其宏大的愿景,即要成为全球值得信赖的乳品企业。按照规划,“十三五”期间,其将紧紧把握消费升级、产业转型、互联网+、“一带一路”倡议、深化国企改革等发展机遇,最终实现“成为具有全产业链核心竞争力的国际化知名乳品企业集团”的发展目标。

编辑:贾欣欣      责任编辑:猛子 来源:中国经济网
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